LOGO設計前必讀—品牌商標不可不知!

LOGO設計前必讀—品牌商標不可不知!

大家是否記得,多年前曾出現一個玩法簡單卻十分有趣且具話題性的的遊戲APP—「LOGO達人」。

遊戲內容是在畫面中會出現不同的品牌LOGO,玩家須逐一回答出其品牌名才能過關。有些圖形讓我們印象深刻,馬上就能呼應品牌;有些則似曾相似,卻又想不起來它是誰。

知名品牌Logo

透過這個遊戲,會意識到原來我們都曾經與各大品牌擦肩而過,市場中多數的知名品牌也似乎皆擁有專屬LOGO,例如可口可樂、賓士汽車、APPLE、7-11…等。宛如開創品牌的第一步,就是設計屬於自己的品牌標誌。

然而,對於有些人來說,設計品牌商標或許只是大環境底下「跟風大品牌」的行為,對其存在意義仍一知半解,以致於抱持著可有可無的態度。

到底商標是不是品牌必需品?

它又能為品牌帶來多少好處及影響呢?

如果你品牌現在正好處於思考需不需要LOGO的階段,或許可以先詢問自己以下三個問題:

  1. 是否想要增加自家品牌的辨識度?
  2. 是否想讓人了解品牌的產品、服務?
  3. 是否想提升品牌的一致性形象?

如果以上答案都是肯定的,那對於接下來更進一步的了解LOGO之於品牌的關係就會非常有所幫助。

LOGO對於品牌的影響?

  • 記憶度

LOGO就像是一個人的外表,如果這個人擁有不好令人記住的名字(品牌名、產品名),就可以透過所謂的LOGO也就是企業識別/商標來達到目的,因為在感官中,視覺記憶是最容易讓人留下深刻印象的。

  • 品牌訊息傳遞

我們可以將LOGO想像成是一種媒介,主要傳遞品牌想告訴大眾的話語,其中包含品牌核心價值、精神、形象,甚至是產品本身與服務項目,都可以透過LOGO來告訴社會大眾與目標消費族群。

而就像人會因為社會的影響有所轉變一樣,當品牌的產品或服務結構有所改變、消費族群的轉移、企業形象翻新等等,屆時LOGO與整體品牌識別就會需要跟著升級、最佳化。

從知名品牌了解商標重要性

星巴克演變

當我們在研究某個品牌的沿革時,可能會發現有個地方有了明顯的改變與進化—那就是品牌LOGO。

例如星巴克的鮮明標誌「海妖」,歷經六十多年的調整,從過去咖啡色且偏向手繪的風格,演化成現在大家熟悉的綠底、對稱的品牌標誌。

一個品牌商標可以有多重要?從許多企業為LOGO付諸的心血、時間便可探知一二。它的成形並非朝夕就能產出,選用的圖像也具含義,還須歷經許多創意人才、考量是否符合當代藝術觀感與技術實作(例如包裝印刷的呈現效果等),才能定案。

以星巴克為例,最早的LOGO是以希臘神話中,具有成癮、誘惑意象的「塞壬海妖」做主體設計,如同我們對咖啡豆香氣的迷戀之意。由於最初的美人魚標誌過於寫實裸露,加上星巴克與Howard Schultz所創立的每日咖啡合併,經數次改版後,現在所看到的塞壬海妖已變得柔和許多,商標底色也改為綠色,成為眾所皆知的品牌標誌。

建立商標的三大效益

建立商標的三大效益

  1. 提升品牌辨識度

LOGO是消費者對品牌的第一印象,同時蘊含了品牌想傳遞的精神理念。從色調、線條、字體及排列等變化,便能創造截然不同的調性,進而將品牌意識植入消費者心中、產生情感連結及市場區別。(可參考文章:《影響消費者決策的設計應用—色彩心理學》

例如同樣為運動品牌的NIKE及Adidas,一個以簡潔有力的「打勾」標誌展現速度與爆發力;一個以「三葉草」比喻地球三大板塊連接在一起,象徵將運動力量延展至全世界。

這兩個LOGO雖然簡單,卻乘載著品牌遠大的理想及清晰的辨認度。

  1. 企業識別系統化

品牌商標不僅是為了產品包裝而存在,它更是為企業立下一致性的標竿。包含名片、文件、辦公裝潢、網站視覺形象…等,皆能為我們系統化企業整體形象。

好比當我們走進一間飯店,我們會感受到裡面的裝潢色系、陳列擺設,甚至香氛皆有一致的品牌調性,且從工作人員的名牌及制服、包裝盒與提袋,到櫃子裡的毛巾和浴袍,都能看見品牌標誌、完整落實企業識別系統化。

  1. 深化品牌價值

當品牌通過市場考驗,具有影響力時,品牌商標就會像產品的身分證,看見它便會產生信賴感,從而更加忠誠。無形中,曝光的標誌除了加深消費者的品牌印象,還能成為企業的無形資產、亙久留存。     例如Chanel的「雙C」、路易威登的「LV」…等,它們對於消費者而言不僅是一個品牌LOGO,而是具有更深意涵的品牌代表。消費者購買的已經不單為產品,而是個人社經地位的象徵,以及品牌帶來的「價值感」。

峻建築室內空間設計品牌商標
運用鋼筋扭轉的意象結合字母的品牌商標 – 峻建築室內空間設計品牌
YJC蠟燭品牌商標
品牌名稱結合線條與表現出俯瞰蠟燭的意象 – YJC蠟燭品牌

品牌商標除了能直覺性地傳達品牌形象,還能間接讓消費者認識企業文化與精神理念,有效地在市場中建立識別度,因此,在建置品牌的過程中擁有不可忽視的力量。

但品牌商標除了常見的圖像,還有其他的設計方式及種類嗎? 在下一集我們將進一步了解更多商標的類型,以及影響商標設計的市場因素。

撰文:晨意品牌設計
品牌企劃 |數位行銷|品牌設計|品牌維護
您遇到品牌轉型、品牌行銷…等問題嗎?歡迎與晨意聯絡