台灣常見四種商標類型

台灣常見四種商標類型

許多品牌成立之初的第一件事,就是設計品牌LOGO。我們每天在台灣所能接觸的國內外商標數量可能至少上百種,從實體店家至網路商城、從在地商家到精品百貨,我們在各行各業中皆看見屬於品牌的專屬符號。

深入觀察這些品牌標誌後,我們可能會發現商標的種類十分多元,有些以字母、有些是圖像,即便是同一種產業類型的品牌,都存在著不同風格面貌的LOGO設計,例如同樣為速食業的「麥當勞」與「肯德基」,一個以的鮮黃色「M」字母;一個則以著名的白髮、白西裝「老爺爺」為經典標誌。

透過上一篇《LOGO設計前必讀—品牌商標不可不知!》,我們初步理解商標設計對品牌的影響及效益。在這個篇章,我們將進一步認識在台灣常見的商標種類,以及它們之間共同的「商標語言」。

常見的四種商標類型

一、文字型—快速產生品牌記憶

YJC品牌LOGO設計

文字型商標包含品牌代表的中文字(如鼎泰豐、新東陽…等)、縮寫英文字母(如LV、IBM…等)或是英文品牌名(如IKEA、Google)…等,這也是多數台灣商標最常使用的類型,企業會依據品牌名的長度,而選擇不同的呈現方式。

文字型LOGO的好處是能快速對品牌產生記憶度且容易閱讀,此外,還能透過文字的顏色、線條與字體,調配出不同的品牌調性。

晨意品牌設計的作品之一—友善旅行香氛品牌「YJC」,便是以品牌核心縮寫(Your Journey Collection.)作為品牌標誌,其中的字母「C」還擁有環遊地球、俯瞰圓形蠟燭杯的概念,讓LOGO除了有視覺記憶,也能融合更深的品牌意念。

二、圖像型—凸顯品牌特色及理念

圖像型商標是以能代表品牌象徵的圖案,加以設計而成的LOGO形式。其中,又可以細分為「具體」及「抽象」的風格。

具體形象的LOGO,會依照品牌的名稱、公司精神理念及產業考量來設計,以創造出商標的市場獨特性。例如Instagram以「相機」的圖像來串連產品研發理念(以照片為核心的社群平台),讓品牌商標與產品精神能更加契合。

抽象的LOGO則透過幾何圖形,或是獨特意涵的圖像,為商標注入更深刻的品牌精神。例如西班牙精品品牌「LOEWE」以四個蜿蜒纏繞的「L」組成一個方形圖騰,除了能更凸顯個性外,也為品牌增加一層柔美且前衛的感覺。

三、圖文型—增加品牌辨識度

THE R3品牌LOGO設計

品牌商標圖案加上文字的輔助,讓消費者較容易在第一時間認知品牌,並強化辨識度。如香港點心店「添好運」,LOGO中的圖像設計較為抽象,但在加上英文及中文品牌名後,讓人可以留下畫面並多一分記憶度。

晨意品牌設計的另一項作品—非典型的藝文饗宴品牌「The R3寓所」也是相同的概念,將品牌的三個基礎核心率先圖像化後結合英文與中文的品牌名稱,成了一組完整的圖文型商標,為品牌增添視覺與記憶上的深刻印象。

此外,許多台灣新創品牌為了讓大眾能快速認識商標,多會採取圖+文的設計方式,直到品牌進入成熟階段,市場認知度較高時,便可以考慮是否將文字與圖案分開利用,甚至執行商標改革、品牌升級。

四、IP型—活潑品牌性格

IP型LOGO參考:星巴克和伯朗咖啡

第四種則是使用品牌靈魂角色的「吉祥物」作為品牌標誌。例如「鬍鬚張」、「台新GOGO」、「星巴克」…等。

這類型的LOGO多以鮮豔的色調,搭配人像或手繪卡通做為視覺設計,因此更能增添一股活潑、親民的形象,是更能展現品牌性格、獨特性的商標種類。

雖然生活中所見的商標百百種,沒有統一的規範及樣本,但不難在它們身上發現同一個特點,那就是不論是簡易線條或是手繪圖像,我們都能直覺地感受到品牌想對我們說的話。因為消費者看見LOGO如同面對品牌本身,倘若不了解目標族群,只是為了設計而設計,不僅產出的商標缺乏品牌核心價值,也失去第一次和消費者溝通的機會,進而錯失品牌商標能帶來效益的良機。

品牌商標的美感沒有標準,其種類也無好壞之別,唯有用心了解顧客,並在設計理念上落實品牌價值,才是能創造出「有靈魂的LOGO」的致勝關鍵。

在下一篇文章,我們將再深談「品牌商標的核心價值」,向成功的LOGO設計學再邁進一步。

撰文:晨意品牌設計
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