有溫度的公司LOGO,論品牌背後的核心價值

有溫度的公司LOGO,論品牌背後的核心價值

《LOGO設計前必讀—品牌商標不可不知!》的文章中,我們了解到商標對一個企業的影響及重要性,它不僅能為品牌提升辨識度,也能將識別系統化,更重要的是可以深化品牌價值;而在《LOGO設計必修課—四種常見的商標類型》,我們藉由認識「文字型」、「圖像型」、「圖文型」及「IP型」等四種常見的公司LOGO設計,感受到企業透過不同類型的視覺所能傳遞出的各種訊息,是如何影響與改變消費者對他們的思考方式。

生活中接觸過這麼多品牌商標,有沒有哪一個是讓你印象深刻的呢?當我們挖掘的標誌秘辛越多,或許就越是能確認商標對於品牌來說,不僅僅是一個圖案,而是一項能乘載著價值理念、扣動消費者心弦的有效利器。 在這一篇文章,我們將進一步剖析品牌商標的隱藏玄機,並了解它們的核心價值。

品牌商標核心價值一:與消費者產生連結

商標對於許多品牌來說,是能夠代表精神及理念的重要符號,它們和消費者初見的重要任務,就是與他們產生共鳴並進行潛意識溝通。

一個「有靈魂」的品牌商標,大到字體、配色、形狀,小到每一個直角角度、曲線彎度,背後都是運用了大量的時間、精神及創意,建立在深遠意義的基礎之上,目的是讓我們透過商標,就能感受到品牌的「個性與態度」,進而塑造與消費者之間的連結,產生共鳴和歸屬感。

晨意品牌的醫學教育品牌案例「睿醫教育」,便以大眾普遍認知的十字圖像串連醫療、心形連結愛心與誠實,及貓頭鷹代表睿智等符號的聯想特質,讓消費者看見公司LOGO便能產生直覺性想像,感受到品牌想傳遞透過真心交流智慧與經驗,進而提升醫師專業及醫療品質的目標信念。

品牌商標核心價值二:產生信任與忠誠

我們都曾聽過所謂的「品牌迷思」,多半也可能曾因為商品上印著某個LOGO而影響購買決定,這是因為當我們看見喜愛品牌的標誌時,心中會對產品同步感到信任、認同,即便旁邊擺放同類型的商品,也能快速做出選擇,這就是品牌商標能為產品帶來「忠誠」核心價值。

試想兩雙品質一樣的球鞋,一雙販售390元、沒有品牌標誌,以及一雙要價三四千塊、上頭有個「打勾」符號,為什麼有消費者願意選擇價錢較昂貴的那雙呢?最主要的原因是因為消費者當下所購買的不僅僅是一雙球鞋,而是這個標誌身後的品牌—NIKE,與背後對NIKE的信任。這個LOGO不只激起我們心中對品牌的認同感,也讓我們更加相信產品的品質。

不論歷經時代變遷、市場變化、甚至企業改革,商標如同品牌與消費者之間緊密的牽繩,使我們能因為這個符號而持續追求。

品牌商標核心價值三:傳承企業文化與使命

一個能被大眾銘記、世代傳承的品牌,會有屬於自己的企業文化;一個能被消費者推崇、愛戴的品牌,會有對社會貢獻的責任感使命。商標的第三個核心價值,就是為品牌繼續傳承企業文化和理念使命。

已有百年歷史的精品瑞士名錶ROLEX勞力士,擁有不少高端收藏家及擁護者。經典的皇冠商標,也成為一種身份、地位的象徵。 多數人不知道的是,最初的勞力士LOGO是一隻伸開五指的手掌,意味著每一支手錶都是透過手工精雕細琢而成。隨著市場的擴大,勞力士的商標也搖身一變為居高臨下的皇冠標誌,奠定錶界中的王者風範,也為品牌延續精神文化及使命。

公司LOGO設計即便只是簡單的線條或品牌名,只要掌握核心價值的運用,讓商標能「活」在消費者心中,不僅可以讓他們透過視覺去辨別品牌、區隔市場,還能為品牌傳承文化與理念,成為一個深植人心的品牌標誌,落實商標存在的核心意義。

商標設計的學問廣又深遠,如果你對商標想了解更多,或是有其他想法,歡迎來與晨意品牌設計交流、商討!

撰文:晨意品牌設計
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