大家是否記得，多年前曾出現一個玩法簡單卻十分有趣且具話題性的的遊戲APP—「LOGO達人」。
遊戲內容是在畫面中會出現不同的品牌LOGO，玩家須逐一回答出其品牌名才能過關。有些圖形讓我們印象深刻，馬上就能呼應品牌；有些則似曾相似，卻又想不起來它是誰。
透過這個遊戲，會意識到原來我們都曾經與各大品牌擦肩而過，市場中多數的知名品牌也似乎皆擁有專屬LOGO，例如可口可樂、賓士汽車、APPLE、7-11…等。宛如開創品牌的第一步，就是設計屬於自己的品牌標誌。
然而，對於有些人來說，設計品牌商標或許只是大環境底下「跟風大品牌」的行為，對其存在意義仍一知半解，以致於抱持著可有可無的態度。
到底商標是不是品牌必需品？
它又能為品牌帶來多少好處及影響呢？
如果你品牌現在正好處於思考需不需要LOGO的階段，或許可以先詢問自己以下三個問題：
如果以上答案都是肯定的，那對於接下來更進一步的了解LOGO之於品牌的關係就會非常有所幫助。
LOGO就像是一個人的外表，如果這個人擁有不好令人記住的名字(品牌名、產品名)，就可以透過所謂的LOGO也就是企業識別/商標來達到目的，因為在感官中，視覺記憶是最容易讓人留下深刻印象的。
我們可以將LOGO想像成是一種媒介，主要傳遞品牌想告訴大眾的話語，其中包含品牌核心價值、精神、形象，甚至是產品本身與服務項目，都可以透過LOGO來告訴社會大眾與目標消費族群。
而就像人會因為社會的影響有所轉變一樣，當品牌的產品或服務結構有所改變、消費族群的轉移、企業形象翻新等等，屆時LOGO與整體品牌識別就會需要跟著升級、最佳化。
當我們在研究某個品牌的沿革時，可能會發現有個地方有了明顯的改變與進化—那就是品牌LOGO。
例如星巴克的鮮明標誌「海妖」，歷經六十多年的調整，從過去咖啡色且偏向手繪的風格，演化成現在大家熟悉的綠底、對稱的品牌標誌。
一個品牌商標可以有多重要？從許多企業為LOGO付諸的心血、時間便可探知一二。它的成形並非朝夕就能產出，選用的圖像也具含義，還須歷經許多創意人才、考量是否符合當代藝術觀感與技術實作（例如包裝印刷的呈現效果等），才能定案。
以星巴克為例，最早的LOGO是以希臘神話中，具有成癮、誘惑意象的「塞壬海妖」做主體設計，如同我們對咖啡豆香氣的迷戀之意。由於最初的美人魚標誌過於寫實裸露，加上星巴克與Howard Schultz所創立的每日咖啡合併，經數次改版後，現在所看到的塞壬海妖已變得柔和許多，商標底色也改為綠色，成為眾所皆知的品牌標誌。
LOGO是消費者對品牌的第一印象，同時蘊含了品牌想傳遞的精神理念。從色調、線條、字體及排列等變化，便能創造截然不同的調性，進而將品牌意識植入消費者心中、產生情感連結及市場區別。（可參考文章：《影響消費者決策的設計應用—色彩心理學》）
例如同樣為運動品牌的NIKE及Adidas，一個以簡潔有力的「打勾」標誌展現速度與爆發力；一個以「三葉草」比喻地球三大板塊連接在一起，象徵將運動力量延展至全世界。
這兩個LOGO雖然簡單，卻乘載著品牌遠大的理想及清晰的辨認度。
品牌商標不僅是為了產品包裝而存在，它更是為企業立下一致性的標竿。包含名片、文件、辦公裝潢、網站視覺形象…等，皆能為我們系統化企業整體形象。
好比當我們走進一間飯店，我們會感受到裡面的裝潢色系、陳列擺設，甚至香氛皆有一致的品牌調性，且從工作人員的名牌及制服、包裝盒與提袋，到櫃子裡的毛巾和浴袍，都能看見品牌標誌、完整落實企業識別系統化。
當品牌通過市場考驗，具有影響力時，品牌商標就會像產品的身分證，看見它便會產生信賴感，從而更加忠誠。無形中，曝光的標誌除了加深消費者的品牌印象，還能成為企業的無形資產、亙久留存。 例如Chanel的「雙C」、路易威登的「LV」…等，它們對於消費者而言不僅是一個品牌LOGO，而是具有更深意涵的品牌代表。消費者購買的已經不單為產品，而是個人社經地位的象徵，以及品牌帶來的「價值感」。
品牌商標除了能直覺性地傳達品牌形象，還能間接讓消費者認識企業文化與精神理念，有效地在市場中建立識別度，因此，在建置品牌的過程中擁有不可忽視的力量。
但品牌商標除了常見的圖像，還有其他的設計方式及種類嗎？ 在下一集我們將進一步了解更多商標的類型，以及影響商標設計的市場因素。
撰文：晨意品牌設計
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