許多品牌成立之初的第一件事，就是設計品牌LOGO。我們每天在台灣所能接觸的國內外商標數量可能至少上百種，從實體店家至網路商城、從在地商家到精品百貨，我們在各行各業中皆看見屬於品牌的專屬符號。
深入觀察這些品牌標誌後，我們可能會發現商標的種類十分多元，有些以字母、有些是圖像，即便是同一種產業類型的品牌，都存在著不同風格面貌的LOGO設計，例如同樣為速食業的「麥當勞」與「肯德基」，一個以的鮮黃色「M」字母；一個則以著名的白髮、白西裝「老爺爺」為經典標誌。
透過上一篇《LOGO設計前必讀—品牌商標不可不知！》，我們初步理解商標設計對品牌的影響及效益。在這個篇章，我們將進一步認識在台灣常見的商標種類，以及它們之間共同的「商標語言」。
文字型商標包含品牌代表的中文字（如鼎泰豐、新東陽…等）、縮寫英文字母（如LV、IBM…等）或是英文品牌名（如IKEA、Google）…等，這也是多數台灣商標最常使用的類型，企業會依據品牌名的長度，而選擇不同的呈現方式。
文字型LOGO的好處是能快速對品牌產生記憶度且容易閱讀，此外，還能透過文字的顏色、線條與字體，調配出不同的品牌調性。
晨意品牌設計的作品之一—友善旅行香氛品牌「YJC」，便是以品牌核心縮寫(Your Journey Collection.)作為品牌標誌，其中的字母「C」還擁有環遊地球、俯瞰圓形蠟燭杯的概念，讓LOGO除了有視覺記憶，也能融合更深的品牌意念。
圖像型商標是以能代表品牌象徵的圖案，加以設計而成的LOGO形式。其中，又可以細分為「具體」及「抽象」的風格。
具體形象的LOGO，會依照品牌的名稱、公司精神理念及產業考量來設計，以創造出商標的市場獨特性。例如Instagram以「相機」的圖像來串連產品研發理念（以照片為核心的社群平台），讓品牌商標與產品精神能更加契合。
抽象的LOGO則透過幾何圖形，或是獨特意涵的圖像，為商標注入更深刻的品牌精神。例如西班牙精品品牌「LOEWE」以四個蜿蜒纏繞的「L」組成一個方形圖騰，除了能更凸顯個性外，也為品牌增加一層柔美且前衛的感覺。
品牌商標圖案加上文字的輔助，讓消費者較容易在第一時間認知品牌，並強化辨識度。如香港點心店「添好運」，LOGO中的圖像設計較為抽象，但在加上英文及中文品牌名後，讓人可以留下畫面並多一分記憶度。
晨意品牌設計的另一項作品—非典型的藝文饗宴品牌「The R3寓所」也是相同的概念，將品牌的三個基礎核心率先圖像化後結合英文與中文的品牌名稱，成了一組完整的圖文型商標，為品牌增添視覺與記憶上的深刻印象。
此外，許多台灣新創品牌為了讓大眾能快速認識商標，多會採取圖＋文的設計方式，直到品牌進入成熟階段，市場認知度較高時，便可以考慮是否將文字與圖案分開利用，甚至執行商標改革、品牌升級。
第四種則是使用品牌靈魂角色的「吉祥物」作為品牌標誌。例如「鬍鬚張」、「台新GOGO」、「星巴克」…等。
這類型的LOGO多以鮮豔的色調，搭配人像或手繪卡通做為視覺設計，因此更能增添一股活潑、親民的形象，是更能展現品牌性格、獨特性的商標種類。
雖然生活中所見的商標百百種，沒有統一的規範及樣本，但不難在它們身上發現同一個特點，那就是不論是簡易線條或是手繪圖像，我們都能直覺地感受到品牌想對我們說的話。因為消費者看見LOGO如同面對品牌本身，倘若不了解目標族群，只是為了設計而設計，不僅產出的商標缺乏品牌核心價值，也失去第一次和消費者溝通的機會，進而錯失品牌商標能帶來效益的良機。
品牌商標的美感沒有標準，其種類也無好壞之別，唯有用心了解顧客，並在設計理念上落實品牌價值，才是能創造出「有靈魂的LOGO」的致勝關鍵。
在下一篇文章，我們將再深談「品牌商標的核心價值」，向成功的LOGO設計學再邁進一步。
撰文：晨意品牌設計
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