■ 品牌名稱

礫茶

■ 執行內容

品牌識別｜平面視覺｜包裝設計

■ 品牌核心意義

一葉純淨無污染的好茶，靠得不僅是環境的得天獨厚，還必須要有種茶人的職人堅持。

人如其食，如果要養好身必要先養好茶。坪林茶莊了解一葉好茶的得來不易，於是整個茶莊堅持以半野生的種植方式進行無農藥種茶，且令周遭別無其他茶葉莊園，以此來保障水源的絕對乾淨、風中不會有外來的殘留農藥，一切從嚴不放過任何細節，但也就是因為這樣的堅持，才能打造出如此專屬好茶的生長環境。

「上者生爛石、中者生礫壤、下者生​黃土」茶文化的背後學問，從茶經中就能略知一二。坪林茶莊讓茶樹生長於礫石中，而不是平常的黃土，就好比人必須歷經逆境才能成長茁壯一樣，經過艱難成長的茶葉能更顯出獨特的味道，讓茶香更具有一番風味。

■ 品牌方向定位

• 從中文字體中的一筆一劃探討美學
• 講求山水心境、引出傳統文化的新風氣

■ 品牌設計概念

品牌的標誌設計以書法字呈現，以展現出自古以來傳統文化的相互連結，且在視覺上加強了樸質而帶有力度的感受。整體識別中加入了以『石』字作為畫龍點睛的刻章，好強調茶莊的茶生長於礫石之中，最後再以英文拼音『lìchá』的方式便於讀音。正面下方的區塊則是放上了「坪林」二字的音譯『PINGLIN』以及茶園的經緯度，顯示出好茶生所長的獨特優良環境。

為了呼應品牌本身秉持著『讓茶呼吸』的堅持，除了茶葉包裝不採用真空外，在主視覺中也運用了大量的留白來表示空氣感，顯示出該品牌與他牌不同的獨到見解，而當中那見不著盡頭的一撇，沿用了標誌的書法水墨感，將茶莊山林間的自然氣息留在包裝上，濃淡變化就好似莊園中陰晴不定的霧氣，時而讓你看清、時而又讓你摸不著頭緒。

在個別的小茶葉包裝當中，僅有用腰封作為區別，達到環境的減量需求，腰封的設計全為品牌的四種重要茶葉，名稱取自於古字，凸顯中華傳統茶文化之美，且賦予四種不同的顏色代表，以表示茶水的顏色，也間接表示茶就像人一樣，有多少種茶就有多少種濃淡色彩，一如人的個性也是一樣米養百樣人。

一杯茶，也能喝出百種性格。

■ 使用元素

茶藝・茶葉・山水・書法・中華文化