SEO是這幾年來非常熱門的名詞，很多人也許知道SEO可以幫助提升網站排名，卻不知道背後的原因，今天就要來跟大家說明。
SEO的中文名稱是「搜尋引擎最佳化 (Search Engine Optimization)」，簡單來說是一種透過搜尋引擎規則調整網站，藉以提高自然排名的方式，與透過廣告取得優先曝光的排名是完全不同的。
SEO的評分方式與DA和PA有密切的關係，DA (Domain Authority)是網站權重，PA (Page Authority)則是頁面權重，如果DA和PA在搜尋引擎中的評分愈高，網站的排名也會成顯著正成長。而這些評分並不是由搜尋引擎所訂定，而是由另一間公司Moz所提出。評分方式就像學生時期考試一樣，從1-100分，分數愈高代表排名愈高，反之則愈低；評分項目據說總共有40項，但目前官方並未透露詳細標準，所以大家也只能從排名比較前面的網站進行詳細分析。
以上圖為例，當使用者搜尋關鍵字「SEO是什麼」，首先映入眼簾的會是紅色方框的廣告區塊。雖然能見度很高，但這不是該網站在這組關鍵字下的實際排名，而是使用付費購買關鍵字的方式爭取曝光機會。
在廣告之後的藍色方框開始才是搜尋引擎認定的自然排名，也就是現在做網站時最需看重的區塊。
做好SEO的方式有很多種，其中包含了Title Tags (標題標籤)與Meta Descriptions (描述標籤)，也是SEO入門者一定要先了解的名詞。
了解基礎的SEO概念後，接下來一定會想知道為什麼很多人說SEO和網站內容有密切的關係？若用一句話說明，就是為了增加使用者在網站的停留度。
做內容的方式有很多，常見的如部落格文章、照片圖片、影片等都是很好的方法，可以依據自己網站的性質決定內容的呈現方式。
其中部落格文章是近年來非常流行做網站內容和SEO的方式，因為可以在文章內容中埋入希望使用者找到的「關鍵字」。由於搜尋引擎每天都不斷的在檢索網站，如果網站的文字內容被蒐錄，之後就會透過運算得知某個網站是否與某個關鍵字有關係。再加上提供使用者良好的網站體驗和有意義的內容，就能增加顧客的信任度與黏著度。
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SEO、內容及關鍵字三者是密不可分的，簡單來說每個網站一定都有值得產出的內容，再搭配關鍵字的研究跟埋入，就可以增加SEO的分數，讓網站逐漸增加自然流量和提升排名。
內部連結：自己網站內的連結，例如我有AB兩篇文章，我可以在A文章中置入B文章的連結，也可以在B文章中放入A文章的連結。
外部連結：在自己的網站置入其他網站的連結，最簡單的方法就是連結Facebook、Instagram或Youtube，這些都屬於外部連結。
反向連結：在其他網站中置入自己網站的連結，例如在各大論壇置入網站連結都可以。從高DA的網站反向連結會對你的SEO有好的幫助，而社群媒體的連結雖然會帶來流量，可是直接對SEO的作用不是太大。
做內部連結的原因最主要是增加使用者在網站中的停留時間，他看完A文章之後，發現下面還有BCD文章也有興趣，就會繼續點開閱讀，以此類推，用豐富的內容讓使用者一直停留在你的網站中。
至於外部連結則是你提供使用者更多有用資訊，並且增加自己網站權重的方式，建議可以找比較具有權威性的網站做分享，也不要怕置入競爭對手的網站。
最後是反向連結，根據SEO專家的分析，擁有越多反向連結的網站，排名也會愈高(因為權重愈高)。
想要做好SEO其實有一連串的規則可以依循，但難在需要留意的事情非常多，偶爾還需要面對搜尋引擎突然地更改排名規則。
如果想做好品牌，就必須要靠優質內容與適當的關鍵字，成功打贏搜尋引擎的「心佔率」，也就是SEO的重要性。
撰文：晨意設計
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