在與客戶交流過程中，經常會遇到以下提問：
『我想提升品牌市場辨識度，幫我重新設計一個logo』『我想提升銷售量，請協助行銷規劃』
從上述乍看沒有什麼問題的語句中能發現，品牌與行銷差異的界線似乎在一些企業主的眼中產生了模糊。的確，這兩者會相互影響、彼此間可以說是密不可分，於是在深入講解其差異之前先讓我們來為它們做個簡單的介紹：
品牌：將品牌方的核心理念訂定好品牌策略，並透過有形的設計、消費者體驗、內外部溝通等方式進行「包裝」（這邊指的包裝意思是：能帶給消費者一種直覺感受，快速認出這個品牌）。
行銷：將品牌核心價值與核心產品/服務透過策略性的溝通，利用精準的行銷管道「傳遞」給消費者。
當確定品牌方的核心理念貫穿品牌全身、包含內外部溝通後，接著進行頗析相關市場的消費者輪廓，針對消費者的行為做精準的行銷溝通，而現在行銷溝通方法市場上越來越多：SEO、廣告聯播網、關鍵字廣告、社群經營、公關、內容行銷、口碑行銷、聯盟行銷、電子報等等，而行銷方法不同，相對的素材自然也不盡相同。
有些僅需形象照就好、有些則要拍攝影片、有些必須搭配朗朗上口的文案或者渲染力強的視覺，還有些需要第三方認證的素材與找名人或意見領袖來代言等等。
對於部分剛踏入的企業主來說，若看到以上玲瑯滿目的方法後感到混亂、不曉得該從何做起，請先放下心，因為這都是正常且自然的反應。
羅馬不是一天造成的，品牌也不是一步就能登天的。
在執行任何有效的行銷計畫之前，請先務必要將品牌「地基」打得足夠穩固再接著蓋「大樓」，如此一來後續的行銷在進行上自然就會事半功倍。
在這晨意編輯推薦一本書：
『跑出全世界的人：NIKE創辦人菲爾?奈特夢想路上的勇氣與初心 』
描述 Nike 這個品牌是怎麼從0到有。
那對於消費者來說，他們之所以選擇品牌是為了什麼？
多數消費者選擇品牌的理由，是為了「滿足理想中的自己」
所謂的心佔率即是：品牌在消費者心中是否有一席之地？在消費者心中有多少位置？是否有被消費者記得？
想要在消費者的心佔率開出好成績，過程中要做的功課可是不少也不簡單，需要回到先前文章所提到，品牌方的核心理念訂定好品牌策略，並透過有形的設計方式包裝，一步步的去執行與完成才有可能達到目標。
那行銷呢？說到行銷又該怎麼做？
像是國際品牌Nike, 鼎泰豐，Apple….很多公司一開始都是以功能性來解決消費者需求，持續有好產品透過行銷擴散而達到品牌在消費者的 “心佔率”
我們先前提出過所謂的19個行銷管道，但如此繁多的管道與辦法到底該從何去選擇呢？
首先將目光回到品牌的「目標溝通對象」身上，再加以研究目標對象的溝通方式，最後針對其篩出並採用最適合的行銷手法。值得注意的是千萬別落入所謂的流行陷阱、盲目的跟風，如果目前品牌的心佔率還小尚未成熟，沒有長期累積起的信賴做基底，那麼即便採用突擊式手法在市場上吸引目光，也會很快的就被市場所遺忘。
品牌要做的是佔領消費者心中的地圖『心佔率』
行銷要做的是佔領市場的地圖『市佔率』
看似差不多的佔領地圖，但實際上研究的內容、執行的方法天差地遠。
辨別所欠缺的資源才能著手補足，若企業主無法順利辨別出自家目前階段所需的，是品牌還是行銷的專業，不如先回頭檢視看看企業現在所處的難處，再向外尋求專業性的協助。
別因為一頭熱而找了不合適現階段的資源，屆時可能不僅分散公司資源、更有可能對企業毫無幫助，無論處於何種情況請都要先做足功課再下決策，別低估了任何小決定能造成的影響力！
撰文：晨意設計
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