有一位30多歲的男性,喜歡簡約並具科技感的外型打扮;個性專注、想法創新且富有想像力,「Think different」是他喜歡說的話…..。
如果把「APPLE」比喻為一個人,正是像這樣的形象對吧?
創立品牌不是只有命名一件事,如何樹立有「辨識度」的品牌,將會是成敗關鍵。他/她就像一個人,有外觀及內在靈魂,有的人會喜歡他/她,有的人會景仰他/她,甚至追尋他/她。就像前文所述,會成為「果粉」的消費者正是因為APPLE帶給他們品味、新穎的感受價值,在他們心中,奠定鮮明的個性形象。
展示架上擺著不同品牌的香氛,有幾個因為促銷價而被搶購一空,但有幾個販售原價仍掛著「補貨中」。
如果你是廠商,你想賣的是哪個產品?
一個只因為價格考量而選擇你的,不會是忠誠顧客,因為市場永遠會出現更便宜,品質還更好的產品,且更新的速度越來越快。當產品的價格在市場中落到最低點時,你認為消費者購買的是什麼…?
品牌個性的存在意義,是讓顧客能藉由他/她來展現自身的特質及期待的個人形象。例如選擇購買Porsche與Toyota汽車的客層,追求的一定是不同的駕車體驗及身份定位。他們正可以透過品牌標籤來獲得潛在情感的滿足。
那麼建構一個品牌個性容易嗎?
以下有三種作法可以參考:
(延伸閱讀:案例分享:品牌心定位,陽明春天引領綠色風潮)
先了解自己的身體素質,再決定用什麼方式運動;先了解自己的品牌個性,再決定用什麼方法行銷。
設定品牌個性為的是行銷規劃的長遠佈局。當追求獨特性的客戶越來越多,品牌的鮮明形象會為我們找到忠實顧客,並深化關係。
不管實體或線上的行銷活動,傳達的品牌調性必須一致,想像如果你的品牌可以設定其年齡、外形、性別、態度、價值觀…你會怎麼塑造他?如何和觀眾、粉絲互動?是怎麼樣的人呢?
撰文:晨意設計
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